Matteo Natale
Qual è in Comunicazione il rapporto fra Creatività, Tecnologia e Formazione
Matteo Natale
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Come si rapportano oggi creatività e comunicazione?
Anche nella comunicazione, la creatività genera evoluzione (eppoi viceversa, come l'uovo e la gallina). La creatività permette di spostare più avanti il filo del pensiero, che è la linea su cui sentirsi “più uguali” o “più unici”. Una spassosa case-history, che ha tappezzato recentemente le nostre città, è il “Be Stupid” di Diesel: in quella creatività c’è la comunicazione di un mondo più bello perché di cuore, invece che di cervello. Ma muovere il desiderio di voler entrare a farne parte è una gran bella vittoria del marketing, che sta proprio agli antipodi dello “stupido cuore”.
Come la tecnica e la tecnologia aiutano la creatività?
La padronanza della tecnologia è un mezzo per portare nuove modalità di "comunione", e quindi di evoluzione. La creatività è il fulcro di tutte le conquiste che abbiamo saputo costruire noi "Scimmia Nuda", è una pulsione innata. Su pareti di Milano, a firma di Ivan per Art Kitchen, c’è una stringa di parole molto puntuali: “Il sapere non s’accresce se non è condiviso”. Il sapere è il terreno fertile della creatività, la condivisione è quanto la fa germogliare (e magaripoiancheperchéno fruttare). Personalmente mi sarei fermato un passo prima di arrivare al Correttore Automatico, ma sono gusti personali.
Si può diventare creativi? Qual è l’importanza della formazione?
La formazione può/deve insegnare a usare la creatività nel modo più ampio e personale, mirando a fornire gli strumenti per poi farla trasformare in lavoro reale. Per saperla coniugare però la scuola avrebbe molto bisogno di lavorare in continuo contatto con i corridoi delle agenzie o delle aziende, per portare alle classi le reali dinamiche che i ragazzi arriveranno ad affrontare. Esistono scuole specialistiche che indirizzano a questo ambito (Naba, Accademia di Comunicazione, Ied) che è diventato così complesso da richiedere la collaborazione di numerose figure professionali. La formazione ha la responsabilità anche di saper insegnare il proprio ruolo in un meccanismo tanto complesso.
