Diego De Donà
Executive Producer Idivisonfilm
Quale è lo scenario futuro della creatività? Come influiscono le nuove tecnologie nel processo creativo?
La creatività è il fulcro, il nodo fondamentale intorno al quale si sviluppa un progetto di comunicazione. Fa parte del motore del progetto, non è l’optional di prestigio ed esclusivo. Non credo che il concetto di creatività sia cambiato, piuttosto è cambiata la percezione, gli scenari, le prospettive.Poi c’è la tecnologia...e qui si apre un mondo: la tecnologia spinta con le sue applicazioni ha allargato il campo d’azione offrendo grandi chance e permettendo di realizzare prodotti sofisticati a costi molto più contenuti che in passato. Tutto questo è senz’altro positivo, l’importante è fare sempre in modo che la tecnologia sia utilizzata in funzione dell’idea creativa e che non diventi mai un espediente per mascherare una creatività latente.
Quale l’importanza della Formazione professionale nel mondo della comunicazione?
Partiamo da una frase scontata: “i giovani devono avere più spazio nel mondo della comunicazione”. In realtà credo che questo si avveri solo in parte. Quello che rileviamo dai nostri incontri con giovani registi, filmmaker, producer e editor è una buona dose di talento, una grande dose di entusiasmo e ottime capacità tecniche. Credo che dipenda soprattutto dagli addetti ai lavori concedere ai nuovi talenti possibilità di esprimersi; so anche che non è facile: il cliente, l’agenzia e la cdp sono tutti più tranquilli se il loro commercial viene girato dal regista con nome, esperienza e palmares “sostanzioso”... Sono convinto che i giovani possano solo giovarsi di un po’ di “bottega”, e che la loro presenza possa essere altrettanto utile e di grande stimolo per i “vecchi bottegai”.
Che cosa caratterizza oggi il mondo della comunicazione pubblicitaria?
Il mercato attuale è difficile, senza punti di riferimento, contraddistinto da alta concorrenzialità e contrazione dei budget. In questa situazione diventa molto complicato programmare e pianificare. Per contro, queste fasi incerte possono generare nuove opportunità e nuova linfa creativa. Proviamo a dare una ricetta per lo sviluppo futuro: progettualità, capacità propositiva, tecnologia, costi contenuti, attenzione a nuove forme e nuovi mezzi di comunicazione.
Parliamo ora del filmato Mission to IULM...
Il filmato premiato in questa edizione del Mediastars è “Mission to IULM 2”, un “advert game” basato sui Corsi di Laurea della Libera Università di Lingue e Comunicazione IULM. Il progetto, con finalità di recruiting e di presentazione dell’ateneo, rivolto ad un target di giovani studenti (18-20 anni) prevedeva una serie di attività di comunicazione. Idvisionfilm è stata coinvolta fin da subito dall’Università IULM e dall’agenzia Cantiere di Comunicazione e si è occupata di ideare e produrre lo spot di presentazione del gioco che è stato proiettato alle Messaggerie Musicali di corso Vittorio Emanuele a Milano durante la campagna di lancio e ora gira on-line sul sito dell’Università IULM. Il film ha fatto il suo dovere, creando interesse e un importante incremento di accessi al sito.
Come definireste la vostra casa di produzione ?
Idvisionfilm è una cdp specializzata nell’ideazione e realizzazione di progetti visivi per la comunicazione d’impresa. Filmati pubblicitari e istituzionali in tutte le diverse declinazioni possibili, quindi, ma anche, e sempre più spesso, progetti polimediali: video, animazione,tecnica mista declinati per una fruizione offline e online (ad es. realizzazione cd-rom, dvd, flash card, mobile, web).Questa peculiarità ci ha permesso di mettere al servizio dei nostri clienti un’offerta sempre più completa e di sfruttare al meglio le nostre capacità e le nostre risorse. Fra le più recenti realizzazioni possiamo citare il nuovo filmato per i 10 anni di vita dell’Istituto Clinico Humanitas. In fase di finalizzazione abbiamo il commercial, realizzato quasi interamente in graphic animation 2/3d, “Rome Airports Shopping Gallery”, il centro commerciale dell’Aeroporto di Fiumicino girato per promuovere il nuovo marchio che raccoglie l’offerta commerciale di Aeroporti di Roma. E per British Gas Italia la realizzazione di un filmato didattico rivolto ai bambini di 8/12 anni in tecnica mista (video and graphic animation) dedicato alle fonti di energia alternativa e, nello specifico, al Gas Naturale Liquefatto.
