IL CONSUMO DEGLI ITALIANI DURANTE IL CONFINAMENTO
In ottica di offrire un supporto strategico sempre più consulenziale e trasversale su tutte le dinamiche del marketing e della comunicazione, Havas Milan ha condotto un’indagine sul comportamento d’acquisto degli italiani durante il confinamento.
Havas Milan ha collaborato per l’occasione con H/commerce, la nuovissima unit di consulenza strategica del gruppo Havas dedicata al mondo del retail e dell’e-commerce, che dal 2019 opera come global partner per arricchire le competenze dei Village Havas.
L’indagine si è svolta in modalità online (CAWI) dal 10 al 13 aprile 2020 su un campione di 1.002 persone rappresentative della popolazione italiana, ed è stata realizzata da Dynata.
I risultati emersi dall’indagine si rivelano interessanti e confermano alcuni insight predittivi già colti dal precedente global study HAVAS sul mondo del retail (The Future Of Retail, Prosumer Report, 2019). Un futuro di cui Havas aveva già colto alcune dinamiche di sviluppo e che, sotto l’accelerazione dell’emergenza Covid, sembra affacciarsi già nel presente che stiamo vivendo.
Qualche anticipazione? Il 64% ha cambiato il suo comportamento d’acquisto comprando di più, ma il necessario (81%). Il 49% ha acquistato di più su internet (prevalentemente per food e prodotti essenziali); mentre il 69% ha ri-scoperto i piccoli negozi di quartiere e premiato i piccoli attori locali che hanno offerto vendita online.
2 italiani su 4 stanno spendendo meno di prima, ma solo metà ha ceduto ai prodotti a basso costo. Anzi, il 57% dichiara che in futuro farà più attenzione ai valori in cui il Brand crede; alla sostenibilità dei prodotti (72%); al rispetto di dipendenti e lavoratori (76%); ai prodotti provenienti da filiere locali (75%) ed etiche (71%).
La nostra redazione desidera comunicare che, data l'emergenza sanitaria presente nel nostro paese e le disposizioni di sicurezza attuate dall'esecutivo, ha organizzato il consueto svolgimento delle iniziative incentivando il lavoro a distanza, con la speranza che la situazione sociale in generale possa presto tornare ad essere migliore. Vi siamo vicini in questo momento e sopratutto ci auguriamo che possiate stare bene.
I Riconoscimenti della XXIV Edizione
Mediastars è suddiviso in quattro diverse aree, che riassumono tutti i campi della comunicazione e sono composte da 12 diverse Sezioni Sezioni: le prime due aree sono dedicate ai media tradizionali (Press & Poster e Audio & Video), la terza è dedicata all’ideazione di Corporate Identity, Promotions e Packaging Design per valorizzare il ruolo comunicativo svolto dalle agenzie di progettazione di design e di promozione. L'ultima area è dedicata alla Comunicazione Multimediale, Social Media, Internet, Advertising on Line e App. In ognuna delle sezioni si inserisce la Categoria speciale No Profit.
I Premi Mediastar e II Classificati sono i più ambiti, assegnati sulla base dei finalisti nominati in short list, premiati con il Premio Stella, rappresentano quindi i progetti vincitori di ogni Sezione del Premio.
I Premi di Categoria sono istituiti per premiare i progetti individuati dalle Giurie per rappresentare al meglio le diverse aree strategiche di ogni Sezione del Premio e verranno premiati con il Premio Stella.
Le Nomination in Short List, assegnate ai migliori lavori di ogni Sezione, hanno concorso, direttamente nel corso della stessa Giuria, all'assegnazione dei premi di Sezione (Mediastar e II° Classificati). Le Nomination rappresentano quindi i finalisti di ogni sezione e saranno tutte pubblicate con immagine e credit sull'Annual cartaceo Mediastars.
Le Special Stars costituiscono il premio assegnato ai Tecnici Professionisti per le singole voci di specializzazione professionale relative ad ogni Sezione e sono state assegnate a coloro che hanno ottenuto il maggior punteggio nelle votazioni tecniche di ogni Giuria. Il riconoscimento consiste in un diploma cartaceo e alla pubblicazione di foto e bio della persona premiata nell'albo dei migliori professionisti dell'anno, inserito nell'Annual cartaceo Mediastars.
E' possibile richiedere copia del riconoscimento anche nel formato Stella Mediastars, inviando la richiesta a mediastars@mediastars.it
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XXV EDIZIONE PREMIO MEDIASTARS
Cosa significa oggi essere originali? Quali sono le caratteristiche che rendono unico un brand? I Social Network sono già in crisi? La tecnologia è un limite per l’espressione in comunicazione? Come si adegueranno i brand per conquistare i consumatori del futuro?
Come conferire personalità alla marca creando un punto di distinzione nel contesto generale?
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