MEDIASTARS - Il Premio Tecnico della Pubblicità

Francesco Bettelli Presidente e Direttore Creativo LDB Advertising

Come alcuni grandi personaggi della comunicazione come Pirella o Testa hanno segnato la loro epoca con lo storytelling?

Non ho un solo modello di riferimento come pubblicitario, ho tratto ispirazione da tutti, hanno provato che esistono diversi modi per approcciarsi al mondo della comunicazione e di fatto è quello che cerchiamo di fare anche noi, cerchiamo di trovare un nostro stile, anche se ogni singolo progetto ha bisogno delle giuste competenze.

Come fare per mantenere alta la reputazione del brand?

Per controllare la propria brand reputation ci sono tutta una serie di tecniche, sistemi e tecnologie, ma il punto di partenza è sicuramente utilizzare i social network, inserendoli in una strategia di comunicazione diversificata. Infatti i social network sono una grandissima opportunità per parlare direttamente con i consumatori. Bisogna usarli, ma bisogna usarli bene evitando facili errori.

Quali sono oggi le parole chiave del mondo della comunicazione e come ci possono guidare a esplorare nuove vie?

Mi vorrei concentrare su quello che non cambierà nella pubblicità, anche se cambieranno i sistemi tecnologici, esisterà sempre per il brand il bisogno di mettersi in relazione con i suoi utenti e dall’altra parte la volontà degli utenti di seguire i propri brand di riferimento, in quanto simboli emotivi.