MEDIASTARS - Il Premio Tecnico della Pubblicità

Aniello Franco Chief Operating Officer & Executive Vice President of Marketing and Communications Multimediamo

Come alcuni grandi personaggi della comunicazione come Pirella o Testa hanno segnato la loro epoca con lo storytelling?

La pubblicità non può essere circoscritta alle nozioni del momento, bisogna tenere conto degli insegnamenti passati, modificandoli in modo innovativo. Penso che sia in ambito pubblicitario che nella vita, nulla possa nascere senza tenere conto del nostro passato. Infatti molto spesso siamo lo specchio di quello che abbiamo vissuto, quindi non dobbiamo mai dimenticare il nostro background. La creatività può ancora spaziare verso nuovi orizzonti, anche se forse da quello che si vede oggi la creatività è diminuita, ha perso un po’ la sua importanza e questo non è accettabile, c’è bisogno di originalità.

Quali sono oggi le parole chiave del mondo della comunicazione e come ci possono guidare a esplorare nuove vie?

Credo sia auspicabile una maggiore diversificazione nella comunicazione in modo da attrarre maggiormente i consumatori. Oggi si tende moltissimo alla ripetitività, è lecito e condivisibile pensare al fatto che quasi nessuna agenzia spicchi sulle altre in termini di propri stili e impronta creativa.