MEDIASTARS - Il Premio Tecnico della Pubblicità

Marco Michele Rossi Direttore Creativo Newtone Architects

Come fare per mantenere alta la reputazione del brand?

La brand identity è prioritaria nella costruzione della brand reputation di un’azienda perché riesce a trasferire la parte essenziale dei valori dell’azienda al consumatore. I valori che un brand incarna, che riesce a comunicare sono la parte essenziale del DNA di un brand. Questo aspetto che rispecchia l’identità del brand è la matrice primaria di tutto ciò che deve essere utilizzato nella comunicazione, dal prodotto fino al retail.

Quali sono oggi le parole chiave del mondo della comunicazione e come ci possono guidare a esplorare nuove vie?

Da consumatore credo che ciò che si possa mantenere in assoluto nella comunicazione sia l’autenticità, l’onestà, la trasparenza e l’etica con cui si racconta un messaggio. Penso ci sarà un recupero delle prime esperienze, la ripresa della semplicità della prima comunicazione pubblicitaria, una carica di grande naturalezza nei modi in cui si comunica, spiazzanti di fronte alla ridondanza dei messaggi odierni.