MEDIASTARS - Il Premio Tecnico della Pubblicità

RELATORE: Federico Rossi, Consigliere Unicom, Unione Nazionale Imprese di Comunicazione

Citando visivamente l’interpretazione di Gassman del canto XXVI dell’Inferno dantesco, Federico Rossi individua la conoscenza come incontro tra comunicazione e formazione. La prima sta evolvendo verso forme più collaborative anche se in Italia le scelte vengono spesso prese in maniera inefficace perché sono unilateriali. La dominanza tecnologica si rivela un’arma a doppio taglio in quanto può causare un abbassamento del livello di professionalità nella comunicazione. Il tema è rilevante perché l’azienda di oggi si costruisce al di fuori delle sue mura attraverso un approccio sociale via web e non, che il ruolo di Marketing e Comunicazione deve saper valorizzare. Oggi infatti quello che si punta a vendere è una relazione di lungo periodo. Rossi conclude che la versione 3.0 della formazione e della comunicazione si fondano entrambe sui comuni denominatori: coinvolgimento, conversazione e scambio di sapere.

OSSERVATORIO PERMANENTE SUL CAMBIAMENTO DELLA COMUNICAZIONE – OPCC

Quali sono i trend creativi dei nuovi target di consumatori interattivi?
Qual è l’aspetto della mappa evolutiva dei media per il 2013?
Servizi tradizionali versus servizi innovativi: chi vince e chi perde?

Queste sono alcune delle domande a cui cercherà di rispondere l’OPCC – Osservatorio Permanente sul Cambiamento della Comunicazione – la nuova iniziativa di Unicom, promossa dal Consiglio Direttivo per ricercare e approfondire il futuro della professione.

Permanente e Cambiamento: un ossimoro che si traduce in un’operazione di monitoraggio costante dei trend del mercato della comunicazione, per fornire in anteprima alle Associate strumenti informativi e strategici in grado di contribuire ad orientare le linee d’azione in ambito di marketing per lo sviluppo.

A maggior ragione ciò è fondamentale in un periodo storico caratterizzato da una grande flessibilità e dalla mutazione degli scenari.

L’OPCC si avvale del contributo di un pool di Associati con esperienze specialistiche, in qualità di tutor: queste figure sono dedicate al presidio del settore attraverso l’utilizzo di fonti accreditate e al monitoraggio continuo delle evoluzioni nel mondo della comunicazione (formazione, studi e ricerca, lavoro sul campo).

I settori di attività e i tutor dell’Osservatorio sono:

social media, mobile e promotion – Gianluca Bovoli
visual art e design – Angela D’Amelio
radio ed eventi musicali – Salvatore Ferrara
eventi – Giuseppe Incarbona
sviluppo sostenibile, green economy e associazionismo internazionale – Erica Lo Buglio
PR, lobbing, fundraising e sponsorizzazioni – Maria Grazia Persico
unconventional – Flavio Piazza
branding – Alessandro Ubertis
licensing, POP, retail, nuove reti media (barter trading) – Loris Zanelli
web marketing – Daniele Rutigliano
media offline – Maria Clotilde Spallarossa
ricerche e indagini di mercato – Rossella Tosto
comunicazione politica – Dino Amenduni
video e spot – Daniela Del Monte
comunicazione business to business – Federico Rossi
strategie di content e comunicazione crossmediale – Dario Bodrato
editoria online – Enrico Anghilante

Il gruppo di tutor è supportato dal Comitato Scientifico, un team di esperti esterni all’Associazione,
che dà il proprio contributo per analizzare i dati raccolti nei diversi settori d’attività e finalizzarne la
divulgazione, individuando i trend del mercato:

Daniela Brancati – Giornalista e scrittrice – Differenze di genere nella comunicazione
Armando Garosci – Largo Consumo – Sviluppo della comunicazione GDO, retail
Massimo Giordani – Membro del comitato scientifico IRES Piemonte e Fondazione GTechnology, docente presso il Politecnico e l’Università degli Studi di Torino – New media e social networking
Lodovico Marenco – Formatore e Giornalista – Sviluppo dell’e-commerce e delle strategie di vendita online
Antonio Margoni – Past President TP – Docente università di Pavia – Comunicazione interculturale e multimediale
Michelangelo Tagliaferri – Fondazione Accademia della Comunicazione – Formazione e Trend della comunicazione
Laura Rolle – Docente di semiotica università di Torino –Formazione, linguaggi della comunicazione e trend marketing turistico
Stefano Cristante – Docente di Sociologia della Comunicazione all’Università del Salento- Presidente corso di laurea in Scienze della Comunicazione – Formazione e analisi della comunicazione
Luciano Zanin – Presidente ASSIF – Associazione nazionale fundraiser – Fundraising e comunicazione sociale
Fiammetta Malagoli – Avvocato esperto nella comunicazione – Diritto e aspetti legali della comunicazione
Alessandro Bianca – Docente presso le Università Ca’ Foscari di Venezia, Tor Vergata di Roma, Politecnico di Milano - marketing operativo, comunicazione integrata e promozione
Nino Santomartino - Membro del Consiglio Nazionale FOCSIV (Federazione Italiana Organizzazioni non Governative) e dell’Associazione delle ONG Italiane - Marketing e Comunicazione Non Profit

L’Osservatorio è diretto dal Comitato di Coordinamento composto da:

Roberto Amarotto – Vicepresidente Unicom e Responsabile Centro Studi e OPPC Unicom
Isabella Mele – Direttore Unicom
Selenia Grossi – Creativa
Andrea Lupo – Zelian

Quali saranno i principali output dell’Osservatorio?
– pubblicazione di news per ogni settore di studio (casi d’eccellenza, linee guida dell’innovazione, news su nuovi trend, ecc) sul blog e sui profili social di Unicom
– pubblicazione di articoli per la rubrica Unicom Academy sul mensile ADV
– stesura e pubblicazione periodica di documenti di analisi sui temi analizzati.