ENTRARICERCA

Marco Castelnuovo
BE ORIGINAL

Come conferire personalità alla marca creando un punto di distinzione nel contesto generale.

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Marco Castelnuovo
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Cosa significa oggi essere originali? Quali sono le caratteristiche che rendono unico un brand? Come mixare questi criteri per garantire il successo di una campagna?

Come si fa ad essere originali oggi? È difficilissimo. Bisogna sicuramente avere il coraggio di sperimentare, soprattutto in comunicazione, dove come si suol dire “hanno già provato tutto tutti”. Secondo me il modo per essere originali innanzitutto è studiare, accrescere le proprie competenze, ed avere un gran numero di contatti con le persone per riuscire a trovare spunti. Io credo che nel mondo della comunicazione si possa reinterpretare, mettendo la propria firma, captando diverse analogie e riuscendo a metterle insieme tramite le competenze.

I Social Network sono già in crisi? La tecnologia è un limite per l’espressione in comunicazione? Com’è possibile sfruttare le potenzialità dei canali digital in modo creativo?

La tecnologia è l’unica soluzione soprattutto nel mondo della comunicazione. Prima vendevamo prodotti, poi abbiamo venduto marche, oggi vendiamo essere social. I social funzionano perché la tecnologia ha ricalcato un modo di essere sociale. La tecnologia è indispensabile: può piacere o non piacere ma non possiamo fare a meno di lavorarci. Ovviamente dobbiamo integrare le strategie di social e digital alle campagne di comunicazione classiche, nonostante i vecchi media non stiano ricalcando il cambiamento della società evidenziato dai nuovi media fioriti sul web.

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17 giugno 2019
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