Manuela Colombini
Emotional Branding: i cinque sensi
Oggi la sfida per il brand è provocare emozioni in ognuno di noi con un coinvolgimento a 360 gradi
Manuela Colombini
Head of Digital The Brand
Quanto è importante valorizzare le nostre sensibilità per essere ricordati? Come sviluppare il sesto senso, la scintilla che accende le passioni e attira gli interessi in comunicazione? Il fattore umano in comunicazione dove può portarci?
Nella Comunicazione resta sempre fondamentale partire dalle idee: la sensibilità è qualcosa di molto importante, specie nei confronti della creatività.
Come utilizzare la tecnologia per offrire una comunicazione più completa? Quanto il fattore umano riuscirà a guidare questo cambiamento integrando i rapporti in carne ed ossa con quelli virtuali? Qual è il destino dell’ADV classico in questo senso?
Oggi non c’è nulla in comunicazione che non abbia a che fare con il digitale: la tecnologia ci aiuta tantissimo, ma le idee devono sempre nascere dall’uomo, la tecnologia deve restare uno strumento.
Quanto è importante oggi estendere la propria immagine su diversi settori? Quali sono i casi di successo più eclatanti? Come ridurre il rischio di perdere valore in questa delicata operazione?
La brand extension è possibile quando il valore del brand è talmente forte da portersi evolvere nel tempo seguendo le richieste del propri consumatori. La brand extension funziona quando ha utilità per il target, altrimenti resta un’operazione fine a sè stessa.
